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　　一個(gè)新品牌想讓消費(fèi)者最快接受并熟知，就需要打造適合品牌的形象及特點(diǎn)，這時(shí)就需要品牌策劃方面專業(yè)的人才來(lái)幫你，而古柏廣告設(shè)計(jì)就有這方面專業(yè)人才，就讓他們來(lái)告訴大家什么是品牌策劃書(shū)？以及品牌策劃方案包含哪些內(nèi)容？

品牌策劃書(shū)

　　什么是品牌策劃書(shū)？

　　品牌策劃書(shū)其內(nèi)容主要針對(duì)某件事情能達(dá)到某種預(yù)想目的而進(jìn)行品牌規(guī)劃方向、分析數(shù)據(jù)、執(zhí)行方法等演變成可行性計(jì)劃活動(dòng)目錄。

　　品牌策劃書(shū)主要圍繞“品牌”為根基的展開(kāi)活動(dòng)，表現(xiàn)形式主要是在企業(yè)管理、營(yíng)銷領(lǐng)域的范圍。所以一般的策劃主要是指營(yíng)銷策劃(市場(chǎng)策劃)、品牌策劃、從營(yíng)銷策劃又可以細(xì)分產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、廣告策劃、促銷策劃、公關(guān)策劃等。而作為其他的還有電視節(jié)目策劃及新興的會(huì)展策劃等等。

　　品牌策劃方案包含哪些內(nèi)容呢？

　　一、品牌市場(chǎng)調(diào)研

　　在撰寫(xiě)品牌策劃方案之前，品牌策劃的專業(yè)人士，一定要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)所在的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)者進(jìn)行有效的分析，同時(shí)要對(duì)自身狀況了如指掌，這樣才能挖掘企業(yè)和品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，才能為后續(xù)的品牌策劃工作奠定基礎(chǔ)。

　　二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　品牌策劃應(yīng)該在品牌調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行，而且要規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，要確定品牌定位，同時(shí)要提煉品牌的核心價(jià)值，同時(shí)要組合品牌架構(gòu)，要界定品牌的傳播調(diào)性，這樣才能形成品牌發(fā)展的基本框架，才能為后續(xù)的品牌工作，提供一個(gè)更好的方向指引。

　　三、品牌形象設(shè)計(jì)

　　品牌形象設(shè)計(jì)是不能忽視的環(huán)節(jié)，應(yīng)該在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行，包含品牌的命名，品牌的標(biāo)志，品牌產(chǎn)品包裝風(fēng)格，廣告創(chuàng)意以及終端的形象，將品牌核心概念，有地放矢的傳遞給目標(biāo)的受眾群體。

　　四、品牌傳播推廣

　　在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，品牌需要進(jìn)一步的傳播推廣，聰明的商家會(huì)確定好品牌傳播推廣的基本組合，確定好推廣模式、工具，這樣才能形成品牌整合營(yíng)銷傳播的計(jì)劃，才能便于企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

　　五、品牌維護(hù)

　　任何一個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)的過(guò)程，都是一個(gè)持續(xù)的，漸進(jìn)的過(guò)程，而且是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，品牌創(chuàng)建之后，并不代表品牌策劃完成，品牌需要后期的維護(hù)，需要不斷的提升。

　　六、品牌延伸擴(kuò)張

　　品牌策劃方案中，還應(yīng)該包含品牌延伸擴(kuò)張這一環(huán)節(jié)，也就是將某一知名品牌或者某一具有市場(chǎng)影響力的品牌，進(jìn)一步的擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品，或者是在原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品之上，這樣可以憑借現(xiàn)有的成功品牌，對(duì)新的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

品牌策劃書(shū)

　　品牌策劃的經(jīng)典案例

　　1、農(nóng)夫山泉

　　農(nóng)夫山泉在短短幾年內(nèi)抵抗住了眾多國(guó)內(nèi)外品牌的沖擊，穩(wěn)居行業(yè)三甲成功要素之一在于其差異化營(yíng)銷之策?！坝悬c(diǎn)甜”的概念創(chuàng)意——“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”?！稗r(nóng)夫山泉”真的有點(diǎn)甜嗎？營(yíng)銷傳播概念而已。讓消費(fèi)者直觀形象地認(rèn)識(shí)到農(nóng)夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象，直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來(lái)自然感覺(jué)“有點(diǎn)甜”。

　　2、舒膚佳

　　后來(lái)者居上稱雄香皂市場(chǎng)，后生“舒膚佳”卻在短短幾年時(shí)間，把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來(lái)舒膚佳的成功自然有很多因素，但關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，它找到了一個(gè)新穎而準(zhǔn)確的“除菌”概念。在舒膚佳的營(yíng)銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護(hù)全家”。

　　3、腦白金

　　腦白金已經(jīng)成為中國(guó)禮品市場(chǎng)的第一代表，作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時(shí)間迅速啟動(dòng)市場(chǎng)，并登上中國(guó)保健品行業(yè)“盟主”的寶座，引領(lǐng)我國(guó)保健品行業(yè)長(zhǎng)達(dá)五年之久。其成功的最主要因素，關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場(chǎng)，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個(gè)把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

　　一份好的品牌策劃書(shū)包含很多內(nèi)容，而這些內(nèi)容如果你自己弄不明白，可以請(qǐng)教古柏廣告設(shè)計(jì)，他們?yōu)楹芏嗥髽I(yè)策劃過(guò)品牌，可以讓你的品牌始終保持競(jìng)爭(zhēng)力。